【DIGIDAY】「デジタル化するか、さもなくば死か」〜コトラー氏が指摘する、マーケティングのあるべき姿
「デジタル化するか、さもなくば死か」〜コトラー氏が指摘する、マーケティングのあるべき姿
マーケティングの世界的権威、フィリップ・コトラー氏は10月13日、グランドプリンス新高輪（東京都港区）で開かれた「ワールド・マーケティング・サミット・ジャパン2015」で基調講演を行った。
近代マーケティングの一体系を築き上げた、コトラー氏。世界中の大学で教科書として使用されている『マーケティング・マネジメント』の著者としても知られている。
基調講演において氏は、リーマン・ショック以降、資本主義が困難を迎えている現代に、マーケティングをさまざまな人々のために役立てるべきと訴えた。